Cliënt: Duracell
Campagne: Nieuwe oplaadbare batterijen promoten.
Job: 360° campagne
Message: Koop de nieuwe oplaadbare batterijen van Duracell. Ze gaan lang mee en zijn herbruikbaar, dus milieu vriendelijker.
Active charge batterijen zijn bij aankoop al volledig opgeladen. Duracell heeft tevens een uitgebreid assortiment laders. Van compacte miniladers, waarmee je ze in 6tot 8 uur kunt opladen, tot snelladers waarmee je binnen 15 minuten je batterijen kunt laden.
Target Context: Elk huishouden heeft apparaten die op batterijen werken. De doelgroep zijn de verantwoordelijke voor aankoop, 20 tot 55 jaar, mensen die kiezen voor de kwaliteit dat ze krijgen bij een duurder leidend merk.
Zie Effie awards brief of effectiveness.
Onderzoek Duracell
Een mooie reeks met een toffe stijl. Het is enkel een beetje raar omdat de robots opwindbaar lijken of toch van voor de tijd dat er batterijen waren afstammen.
Altijd leuk als de kinderen de ouders moeten helpen. Zie ook de eerder geposte advertenties van Energizer.
Ik heb voorlopig nog geen voorbeelden gevonden van reclames voor oplaadbare batterijen. Het zijn allemaal reclames zoals hieronder en vele zijn ondermaats. De Energizer advertenties zijn de beste die ik tussen het aanbod heb gezien. Vooral de campagne die in de prijzen viel in Cannes is sterk, maar ook waar de jongen op zijn modelvliegtuigje zit, het model autootje dat de echte auto helpt met starten, het modelautootje met de vlieg tegen de voorruit en het modelautootje in panne. Voor film heb ik maar één voorbeeld gevonden dat mij boeide, dat was degene waar de man in onsterfelijk is. Te veel campagnes zijn gebaseerd op het konijntje. Het is herkenbaar maar creatief kan je het na de 500ste versie niet noemen. Het is opmerkelijk dat Duracell en Energizer beide een konijn als mascotte gebruiken.
In de campagne is één van mijn denkrichtingen de relatie tussen het apparaat en de batterijen, omdat de batterijen herlaadbaar zijn en dus opnieuw kunnen gebruikt worden voor bijvoorbeeld het tv kastje, krijgen de twee een monogame relatie. De batterijen worden alleen gebruikt voor de afstandsbediening en visa versa.
Duracell is het meest bekende batterij merk geworden dankzij het herkenbare Duracell konijntje.
Hier een versie met de sport parcours, uitgevonden in Parijs.
link
Hier wordt het konijn vervangen door een robot. Het idee blijft hetzelfde.
link
Het is duidelijk dat het zelfde concept door Duracell al duizend keer gerecycleerd werd. Voor de oplaadbare batterijen moet dan ook een volledige andere richting in gegaan worden.
Zelfs Energizer gebruikt het konijn in hun campagnes.
link
Deze reclame heeft wel een leuke aanpak.
link
Herlaadbare batterijen, maar niet om aan te zien.
link
duracell.nl
De Guerilla heb ik ook op andere plaatsen gezien, zoals een lantaarnpaal en een bus.
